Jeder spricht im Sommer von einem Sommerloch. Ob es Politiker sind, von deren Meinung sonst niemand etwas zur Kenntnis nimmt, oder Zeitungsenten, die so plötzlich auftauchen, wie sie auch wieder verschwinden, das Sommerloch ist nun mal da. Jeder spricht davon, doch keiner sieht es. Über die Art und Weise, wie das Sommerloch aussieht oder wo es sich befindet, kann keiner Auskunft geben. So scheint das Sommerloch ein Phänomen zu sein, das die Wirtschaft stark einschränkt, aber dessen Existenz niemand physisch nachweisen kann. Woran liegt es nun, dass gerade im Sommer diese Erscheinung auftritt und die Unternehmen lähmt?
Hans-Joachim Evers, der 1. Vorsitzende des Bundesverbandes der Werbeartikel-Berater und –Großhändler (bwg) warnt die Unternehmen davor, gerade wegen des Sommerloches zu resignieren und die betrieblichen Tätigkeiten einzuschränken. Denn die Werbebranche boomt weiterhin und es ist weit und breit keine Stagnation zu erkennen. So sind die Unternehmen gefragt und sollten weiterhin die Kunden auf Innovationen vorbereiten.
Viele Unternehmen, so die Aussage von Hans-Joachim Evers, bereiten sich schon jetzt auf das Weihnachtsgeschäft vor. Es werden Werbemittel und Werbegeschenke ausgesucht, um diese dann den Kunden zu den Festtagen zu überreichen. Gerade in 2009 steckt vielen Unternehmern noch der vorjährliche Kollaps in den Knochen und daher werden auch die Werbemittel nicht so hochwertig ausfallen als die Jahre zuvor. Dennoch ist die Wahl der Werbegeschenke immer ein Risiko, in wieweit die Kundschaft darauf reagiert.
Zu den hochwertigen Werbegeschenken gehört sicherlich die kleine Reise-Cam, mit der man exzellente Bilder während eines Urlaubs machen kann. Aber auch der digitale Fotorahmen am Schlüsselbund macht einen sehr edlen Eindruck. Gerade im Elektronikbereich finden Unternehmer ihre Werbemittel, die von hochwertig über raffiniert bis hin zum guten Preis-/Leistungsverhältnis reichen. Auf populären Industriemessen wird auf die Innovationen des nächsten Jahres hingewiesen. Das Ziel ist es, potenzielle Geschäftspartner für auserwählte Werbemittel zu suchen. Am Zustrom der Interessenten zeigt sich, dass man immer mehr Wert auf die Präsenz von Werbemittelberatern legt, denn deren fachspezifisches Wissen spart manchem Unternehmer viel Geld.
Die Tatsache ist, dass in der Marketingbranche kein Sommerloch zu finden ist – es existiert nicht – und die Branche stützt ihren Erfolg auf elektronische Innovationen, die in der Werbebranche auf sich aufmerksam machen.