Werbeartikel

Werbeartikel sind Waren ("dreidimensionale Werbeträger"), die Firmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten verschenken. Weitverbreitete klassische Werbeartikel sind Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge. Der Markt ist riesig und reicht von billigen Streuartikeln im unteren Preissegment bis zu hochwertigen Marken-Artikeln. Es kommt selten auch vor, dass Werbeartikel vom Werbetreibenden wiederverkauft werden.

Ein Werbeartikel hat im Gegensatz zu einer Prämie (Werbegeschenk) meist ein ja nach Material unterschiedlich aufgebrachtes Claim oder Logo:

Genauso gehört es dazu, die Firmenfarben auf dem jeweiligem Werbeartikel exakt wiederzugeben. Im Gegensatz zum Werbegeschenk ist der Werbeartikel ein auffälliges, also offensives Werbemedium, das das Ziel verfolgt,
die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern. Pepels definiert den Werbeartikel als gegenständliches Werbemittel mit einer Reihe von Vorteilen: Der Werbeartikel ist dreidimensional, also eine anfassbare Botschaft, er hat einen geringen Streuverlust und er erzeugt Dankbarkeit beim Empfänger. Werbeartikel dienen als Verkaufsförderungsmittel auf Messen und Hausaustellungen, als Beilage zu Mailings oder als "Mitbringsel" im Außendienst.